Adwords è lo strumento pubblicitario offerto da google che ci da la possibilità di pubblicare gli annunci pubblicitari di nostro interesse di fianco ai risultati di ricerca. Le campagne adwords sono composte da una o più serie di annunci, contenenti ognuno uno o più annunci mirati, che vengono pubblicati quando un utente effettua una determinata ricerca che corrisponde a qualcuna delle parole chiavi in base alle quali abbiamo stabilito di far comparire il nostro spot.
Tutte le volte che un utente effettua un click su un nostro annuncio ed arriva al nostro portale, google ci fà pagare un cpc (costo per click) che varia in base a diversi fattori, tra i quali, la competitività per la parola chiave scelta (determinata da quanti inserzionisti chiedono di comparire nella stessa posizione per quella ricerca) e dal punteggio di qualità della keyword. Questo punteggio di qualità è assegnato in maniera automatica, anch'esso in funzione di fattori differenti. Siamo ancora noi a decidere quanto vogliamo spendere: per il singolo click (Cpc massimo) e come massimale giornaliero. Google si riserva ovviamente il diritto di pubblicare o meno il nostro annuncio nella pagina richiesta, in quale posizione (primo, secondo, terzo...), in base alla qualità che attribuisce al nostro annuncio e al nostro portale, in base all'offerta che abbiamo fatto, ecc...
Attraverso una campagna Adwords si hanno differenti vantaggi: non si hanno costi se non si hanno dei risultati (click), non è possibile superare il budget di spesa che si è impostato ed il nostro annuncio potrà essere visibile per una categoria di utenti già selezionata per il suo interesse verso le parole chiave che abbiamo segnalato. Ma l'indubbio vantaggio è sicuramente quello di arrivare all'utente proprio nel momento in cui sta cercando ciò che voi proponete. E' necessario, però progettare la nostra campagna Adword con cura: selezionare accuratamente le parole chiave, scrivere in maniera precisa e mirata gli annunci, adoperarsi per far conseguire un alto punteggio di qualità alle nostre parole chiave per spingere la pubblicazione dei nostri annunci in posizioni più elevate rendendo minimo il costo per click...
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